Werbeagenturen in Deutschland – Baden Württemberg

Marketing und Werbung für Museen und künstlerische Einrichtungen in Baden-Württemberg. Werbung in der Kunst ein Tabuthema denn „Kunst braucht keine Werbung“ – Falsch, selbst ein kleines Museum sollte sich um Besucher bemühen. Wie wirbt man für Museen? Werbeagenturen (Plan B) für diesen speziellen Bereich sind dünn gesäht. Die Zukunft in kulturellen Bereichen sollte als Richtung vorgegeben sein und sich nicht immer wieder neu erfinden müssen. In die gleiche Richtung weist eine andere Arbeitsaufgabe der Zukunftsforschung. Sie wird sich bemühen, den Neben-, Seiten- und Rückwirkungen nachzuspüren, die jede menschliche Aktivität auf alle anderen Bereiche ausübt. Nach einer Epoche vertikaler Vorstöße des »Fortschritts«, die beziehungs- und rücksichtslos riskiert wurden, obliegt es der neuen Wissenschaft, horizontale Effekte zu studieren, ein Vorhaben in den Gesellschaftswissenschaften, das in der »Feldtheorie« der Physik und der »Gestalttheorie« der Psychologie seine Parallelen hat. Nicht der »Pfeil«, sondern das »Netz« wird Symbol eines Zeitalters sein, in dem die »Futurologie« eine zentrale Rolle spielen dürfte.

Die immer genauere, vollständigere und schnellere Erfassung von Milliarden Einzelfakten, aus denen die sich ständig verändernde »Wirklichkeit« besteht, wird den Zukunftsforschern spätestens im Jahre 1985 sehr exakte, den beinahe letzten Stand der Dinge laufend berücksichtigende Hypothesen gestatten. Auch dürfte die bis dahin zu erwartende Verfeinerung mathematischer Methoden und die Verbesserung kybernetischer Techniken eine viel differenziertere Auswertung des Materials erlauben.

Den größten Nutzen wird die »Futurologie« aus der immer weiteren Verbreitung von erschwinglicheren und handlicheren Datengeräten ziehen, die es mit sich bringen wird, daß jede Behörde bis in die kleinste Gemeinde, jedes Unternehmen bis zum kleinsten Betrieb, ja vermutlich sogar viele Einzelpersonen eigene »Vorausberechnungen« als eine Übung betreiben werden, die so selbstverständlich werden kann wie heute der Blick auf die Uhr. So wie wir heute die Zeit vom Zifferblatt ablesen, könnten dann wichtige (wenn auch keineswegs alle) Aspekte der Zeit von morgen dem Streifen des tragbaren »Prävisionsgerätes« entnommen werden, die den Befragern Entscheidungen in komplizierten Situationen erleichtern.